向美而生，共赴山河。
在“茅臺1935·尋道中國”沿“胡煥庸線(xiàn)”完成了對騰沖、閬中、延安、平遙四站的科考活動(dòng)后，8月20日，“茅臺1935·尋道中國”走進(jìn)烏蘭浩特，繼續向美而行，科學(xué)探索當地的人文之美、自然之美、地理之美、生物多樣性之美和山川之美；向善而行，在烏蘭浩特持續助力“國之大醫”。
1、茅臺1935X烏蘭浩特，共現融合之美
烏蘭浩特系蒙古語(yǔ)地名，譯為“紅色的城”，又稱(chēng)紅城，其位于內蒙古自治區東北部、興安盟東南部，為興安盟政治、經(jīng)濟、文化和交通中心。山為骨，水為脈，綠為膚，八月的烏蘭浩特正處于全年十分美好的時(shí)節之一，此時(shí)茅臺1935與其相遇，共同呈現融合之美、共生之美。
興安盟行署二級巡視員孫德敏表示，近年來(lái)，興安盟深入實(shí)施“旅游+”戰略，推動(dòng)文化旅游與醫療事業(yè)深度融合，依托豐富的中蒙醫藥資源，實(shí)現了增進(jìn)人民福祉和文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的雙贏(yíng)。同時(shí)他認為，茅臺1935聯(lián)合中國國家地理科學(xué)探索團隊深入興安盟部分景區景點(diǎn)，制作編輯興安盟地區的文化旅游地理歷史等文稿和視頻并對外發(fā)布，將對興安盟旅游品牌形象的推廣和知名度的提高將起到積極的促進(jìn)作用。
茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬(wàn)波在致辭中用三句話(huà)講述了茅臺1935在烏蘭浩特的尋美之道。一是因美而生，共話(huà)匠心與草原文化的相遇之美；二是循美而發(fā)，共賞地理和人文歷史的奇遇之美；三是向美而行，共享茅臺文化和未來(lái)的生活之美。萬(wàn)波表示，品牌源于品質(zhì)、傳奇始于傳承，茅臺1935是茅臺匠人崇本守道、順應天時(shí)，取天地氤氳、凝萃千年智慧的匠心制造，這與內蒙人民尊崇自然、敬畏自然、感恩自然的草原文化內涵不謀而合。
“茅臺1935·尋道中國”活動(dòng)舉辦的意義，不僅在于讓全世界品嘗到中國白酒的醇香，更以“胡煥庸線(xiàn)”為主軸，讓大家領(lǐng)略到了中國文化的博大精深，在游歷各地風(fēng)光和人文景觀(guān)的同時(shí)，尋找到二者之間的融合之美，找到共生之美之中走出的茅臺之道。因此，在每一站活動(dòng)中，《中國國家地理》都會(huì )對科考成果進(jìn)行發(fā)布，本次也不例外。內蒙是我國第一個(gè)成立的少數民族自治區，這里地域遼闊，風(fēng)景秀麗，民族眾多，歷史文化底蘊豐厚，其科考成果也極具價(jià)值。中國國家地理科學(xué)考察總監劉洋在現場(chǎng)分別從地理之美、人文之美和生命之美等多個(gè)角度一一展現了烏蘭浩特的大美之道。
2、茅臺1935·國之大醫，跨越時(shí)空的傳承與感恩
今年3月，在“茅臺1935·尋道中國”的首站騰沖活動(dòng)上，茅臺1935推出了新的公益項目——“茅臺1935·國之大醫”，旨在發(fā)揚光大中醫藥文化傳統，為中醫藥基因的保護、中醫藥事業(yè)的傳承創(chuàng )新發(fā)展奉獻茅臺1935的情懷與感恩。
近年來(lái)，興安盟、烏蘭浩特都十分重視中醫藥（蒙醫藥）事業(yè)的發(fā)展，通過(guò)多項舉措落地與實(shí)施，充分發(fā)揮了中醫藥（蒙醫藥）“簡(jiǎn)捷、方便、效驗、高性?xún)r(jià)比”的特色優(yōu)勢，不斷提高基層醫療機構服務(wù)能力。為進(jìn)一步助力中醫藥（蒙醫藥）的建設與發(fā)展，此次活動(dòng)，中國醫藥衛生事業(yè)發(fā)展基金會(huì )“茅臺1935·國之大醫公益基金”向興安盟捐贈50萬(wàn)元。據了解，“茅臺1935·國之大醫公益基金”是貴州茅臺公益基金會(huì )、貴州茅臺醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司、茅臺1935全國經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)聯(lián)合中國醫藥衛生發(fā)展基金會(huì )，共同發(fā)起設立的。中國醫藥衛生事業(yè)發(fā)展基金會(huì )副秘書(shū)長(cháng)寧海鳳認為，“茅臺1935·國之大醫公益基金”圍繞"美時(shí)代、美生活"，以推進(jìn)健康中國建設，打造中醫藥新名片為使命，致力于支持中醫藥文化事業(yè)的傳播，展示中醫藥文化魅力。
值得一提的是，“茅臺1935·國之大醫”公益項目在每一站的落地執行，讓“尋道”之旅在探索發(fā)現之外，多了一份助力傳承的責任。
3、“品質(zhì)+文化”為雙翼，茅臺1935加速沖擊百億
據茅臺半年報顯示，今年上半年，茅臺系列酒營(yíng)業(yè)收入100.73億元，這是茅臺首次在半年時(shí)間內，系列酒營(yíng)收突破百億元，茅臺1935可謂功不可沒(méi)。
從渠道端的表現來(lái)看，茅臺1935作為千元以上價(jià)格帶的重要戰略產(chǎn)品，在全國各級市場(chǎng)中均處于良性發(fā)展狀態(tài)，其合理的利潤空間也保證了經(jīng)銷(xiāo)商的積極性。作為推出時(shí)間只有一年多的一款新產(chǎn)品，茅臺1935早已成為白酒行業(yè)的“現象級”產(chǎn)品。之所以能在短時(shí)間內持續創(chuàng )造出好成績(jì)，品質(zhì)和文化自是其增長(cháng)的重要助推器。
品質(zhì)方面，茅臺1935是一瓶“循歷史而來(lái)、取匠心而作、向美好而生”的美酒，產(chǎn)品本身就代表了“質(zhì)量是生命之魂”的茅臺品質(zhì)精神；文化方面，茅臺1935通過(guò)“尋道中國”活動(dòng)，完成以產(chǎn)品之美對話(huà)祖國山河之美、地理人文之美的實(shí)踐，讓行業(yè)看到其不斷探秘中國和構筑百億級大單品的動(dòng)力。在這一過(guò)程中，茅臺1935還踐行責任擔當，傳遞品牌之光，一路播下了品牌的“火種”。
此外，每次在“茅臺1935·尋道中國”活動(dòng)舉辦過(guò)程期間，茅臺1935都會(huì )給予活動(dòng)舉辦地所在省份的i茅臺上線(xiàn)上專(zhuān)場(chǎng)申購活動(dòng)。此外，還有申購量翻倍以及相應的抽獎活動(dòng)，極大地點(diǎn)燃了當地消費者的購買(mǎi)熱情。如今，“茅臺1935·尋道中國”已經(jīng)成為其又一個(gè)影響深遠的文化IP，在經(jīng)銷(xiāo)商和核心消費者心中都占有一席之地。
由此可見(jiàn)，茅臺1935在奔向百億的過(guò)程中，正在不斷構筑品牌美的內涵、擴大美的外延與加大美的鏈接，創(chuàng )造源源不斷的新動(dòng)能。接下來(lái)，“茅臺1935·尋道中國”還將走進(jìn)河北承德、黑龍江黑河兩地，繼續向美前行。
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